Quảng cáo hay nhất mọi thời đại

Xây một thương hiệu đã cạnh tranh nhưng để chữ tín ấy “sống” mãi trong lòng trí người tiêu dùng còn cạnh tranh hơn. Để tạo dựng tin tưởng tuyệt đối với mỗi vị khách, quảng cáo đó là công cố kỉnh hữu hiệu, không phần lớn giúp tăng lợi nhuận mà còn tiếp thị sâu rộng lớn hình hình ảnh của mến hiệu. Dưới đây, Tạp Chí doanh nhân sẽ share 18 chiến dịch quảng cáo xuất xắc nhất các thời đại.

Bạn đang xem: Quảng cáo hay nhất mọi thời đại

1. KFC: “FCK” (2018)

Loại hình quảng bá độc lập: In

Quảng cáo ở phía bên trên không chỉ dễ dàng và đơn giản là hình hình ảnh của một xô trống rỗng KFC với những chữ cái biểu tượng của chữ tín được xếp lộn xộn, và đây cũng không phải là một trong chương trình tặng kèm gà rán thông thường. Lăng xê này là một lời xin lỗi và có lẽ là một ý tưởng sáng chế nhất phần đông thời đại.

Vào tháng 2 năm 2018, vận động kinh doanh của KFC nghỉ ngơi Anh đã gặp gỡ phải vụ việc là nguồn cung gà bị cạn kiệt. Công ty cung ứng gia cầm cố cho KFC đã hết gà để cung cấp. Chưa phải lúc nào cũng đều có doanh nghiệp vấp yêu cầu cuộc khủng hoảng PR mỉa mai tuyệt nhất trong lịch sử dân tộc như cầm này, vị vậy khi nó xảy ra, mọi nhỏ mắt đều đổ vào phản ứng của doanh nghiệp.

Với sự giúp đỡ của Agency Mother London, KFC đã tạo nên một pr toàn trang bên trên tờ Metro, tờ báo của Anh, tráo lại 3 chữ cái là tên gọi viết tắt nổi tiếng của chữ tín mình để nhằm đưa ra một bội nghịch ứng rõ ràng trong toàn cảnh họ bị thiếu sản phẩm. Quảng cáo trình bày một xô KFC có nội dung “FCK” – như ước ao nói, “FCK, vấn đề này thật xứng đáng xấu hổ.” (Bạn có thể điền vào chữ cái còn thiếu…)

Bên dưới xây dựng này, công ty tiếp tục xin lỗi vì họ nhận ra là một sự thất bại chẳng thể tha sản phẩm được.

Bài học rút ra: Nếu vấn đề kinh doanh gặp mặt vấn đề thì đối mặt với một nhu cầu lỗi là vấn đề đương nhiên. Với sẽ giỏi hơn nếu chúng tiềm ẩn sự hài hước. Lăng xê của KFC là sự kết hợp của lòng khiêm tốn, sự đẳng cấp, yếu hèn tố vui nhộn và ở đầu cuối là niềm từ bỏ hào của chúng ta – tất cả gói gọn trong một thông điệp được truyền đi rất có thể giúp doanh nghiệp thoát khỏi những tin tức xấu tới từ báo chí – và thậm chí còn đem lại những công dụng tích cực cho thương hiệu này

2. Clairol: Does she or doesn’t she? (1957)

Loại hình quảng cáo độc lập: In

Lần trước tiên Clairol hỏi câu hỏi này từ thời điểm năm 1957, câu trả lời là 1/15, tức là trong 15 người, chỉ có một người có thực hiện màu tóc nhân tạo. Chỉ 11 năm sau, câu vấn đáp là 1/2, theo thống kê lại của tập san Time. Chiến dịch này thành công đến nỗi một số tiểu bang của Mỹ đã dứt yêu cầu thiếu phụ trình báo color tóc của chính mình trên giấy phép lái xe xe. Lúc chiến dịch quảng cáo của công ty đã làm biến đổi nhiều thứ, thì bạn thực sự đã thành công.

Clairol sẽ làm ngược lại với bí quyết mà các Marketer hay làm: Họ không thích mọi đàn bà đi khắp khu vực và khoe rằng họ sẽ sử dụng thành phầm của họ. Chúng ta muốn thanh nữ hiểu rằng sản phẩm của họ giỏi đến mức hầu hết người thông thường không thể phát hiện sự biệt lập trên màu sắc tóc của người sử dụng.

Bài học tập rút ra: Đôi khi, chỉ cần đơn giản là truyền đạt lý do sản phẩm của bạn chuyển động tốt với các quý khách hàng và nó vận động như chũm nào, vậy là đủ. Diễn đạt hành động khi nào cũng bao gồm sức công dụng hơn so với bằng lời nói.

3. De Beers: A diamond is Forever (1999)

Loại hình quảng cáo: In, Truyền hình

Năm 1999, AdAge tuyên ba câu nói “A kim cương is Forever” (Kim cưng cửng là vĩnh cửu) của De Beers là câu khẩu hiệu đáng nhớ độc nhất của nuốm kỷ 20. Không chỉ là đi trên nhỏ đường thành công xuất sắc của một ngành công nghiệp đã phát triển, chiến dịch còn hướng đến một mục tiêu cao thâm hơn thế. Họ có nhu cầu bày tỏ một điều rằng không tồn tại cuộc hôn nhân gia đình nào đã trọn vẹn ví như thiếu đi dòng nhẫn kim cương.

De Beers thực sự chế tạo ra dựng lại giá chỉ trị cho ngành công nghiệp kim cương cứng – chữ tín này mong muốn truyền cài đặt thông điệp rằng “chiếc nhẫn kim cưng cửng là một sản phẩm xa xỉ cần thiết”, nhằm mục tiêu phục dựng lại quý giá của kim cương cũng như gán kim cương cứng vào cảm xúc của nhỏ người.

Theo tờ thành phố new york Times, planer của N.W. Ayer – đối tác của De Beers là “tạo ra tình thế khiến tất cả những người đang sẵn sàng kết hôn phần nhiều phải yêu cầu tới một cái nhẫn kim cương”.

Bài học tập rút ra: Quảng cáo sẽ có thể khiến cho một sản phẩm thông thường trở nên đẳng cấp và sang trọng và thiệt sự bắt buộc thiết.

4. Dos Equis: Người bọn ông thú vị nhất thế giới (2006)

Loại hình quảng cáo: Truyền hình, Pre-roll (một một số loại quảng cáo có thanh cuộn cho phép xem trước những quảng cáo video)

Chắc hẳn, các bạn biết người bọn ông này là ai chứ? Ông ta hút xì kê Cuba, luôn được vây quanh do những người thiếu phụ xinh đẹp, với – quan trọng đặc biệt nhất – ông ta ta uống bia Dos Equis.

Một yếu tố đặc trưng góp phần tạo nên một chiến dịch tất cả sức hút mạnh mẽ liên quan tiền đến các sản phẩm mang tính chiều chuộng bạn dạng thân – như bia, món tráng miệng giỏi các sản phẩm xa xỉ – là hãy khiến cho nó trông thật “ngầu”. Với khi kể đến Người bầy ông độc đáo nhất nhân loại (the most interesting man in the world), anh ấy chính một trong những người lũ ông ngầu độc nhất trong lịch sử vẻ vang quảng cáo.

Kết thúc từng quảng cáo, anh luôn luôn nói: “Tôi không phải lúc nào cũng uống bia, dẫu vậy một khi vẫn uống, thì tôi sẽ lựa chọn Dos Equis. Hãy hưởng thụ nó – hỡi những người dân bạn của tôi.”

Bài học tập rút ra: Câu nói cường điệu vui nhộn được thực hiện trong chiến dịch này khiến cho mọi người đều phải nhớ về nó mọi khi đi sở hữu bia. Và mặc dù Dos Equis cách đây không lâu đã sửa chữa thay thế Người lũ ông độc đáo nhất bằng một diễn viên mới, thì anh ta vẫn đang là nhân vật dụng mãi mãi bất diệt trong văn hóa truyền thống meme với trong các shop rượu nhờ slogan ngắn gọn, và lắng đọng và đáng nhớ này – và sự rung cảm đến từ anh chàng “cool ngầu” này khiến cho người xem đề nghị xem đi coi lại những lần

5. Ủy ban bào chế sữa California: Got Milk? (1993)

Loại hình quảng cáo: In

Nhờ chiến dịch “Got Milk” của Ủy ban chế tao sữa California mà doanh số bán sữa sống bang này đã tạo thêm 7% chỉ sau một năm. Dẫu vậy cũng vị sức ảnh hưởng rộng rãi thừa qua biên cương tiểu bang của nó đã nâng dài tính đến ngày nay, mà người dân nước nhà này đã đề nghị chịu sản phẩm loạt những quảng cáo cho từ các thương hiệu không giống nhai đi nhai lại khẩu hiệu: “Got…”

Nhưng điểm đáng xem xét ở đó là quảng cáo ko hề hướng đến mục tiêu những người dân không uống sữa; rứa vào đó triệu tập vào những người tiêu dùng đã có sẵn của doanh nghiệp..

Bài học rút ra: Không nên lúc nào những chiến dịch truyền bá sẽ tìm hiểu đối tượng người sử dụng mới áp dụng sản phẩm/dịch vụ của chúng ta – nhiều lúc nó còn có mục tiêu là làm cho các người sử dụng hiện tại nhận xét cao và áp dụng sản phẩm của chúng ta thường xuyên hơn. Trở nên đối tượng của người tiêu dùng thành những người ủng hộ lâu dài hơn và sử dụng marketing và văn bản quảng cáo làm cho họ biết nguyên nhân tại sao cần tiếp tục hưởng thụ sản phẩm hoặc thương mại dịch vụ mà bạn đang cung ứng cho họ.

6. Wendy’s: Where’s the Beef? (1984)

Loại hình quảng cáo: In, Truyền hình

Có đủ nhằm nói rằng đó là một chiến dịch thành công xuất sắc khi bên trên poster chỉ là các chiếc bánh humburger cỡ bự và đa số người thanh nữ lớn tuổi? tất nhiên là không. Wendy đã bao gồm một giải pháp tiếp cận táo khuyết bạo hơn trong chiến dịch kinh doanh của họ: nhắm vào đối thủ.

Câu hỏi “Where’s the beef?” (Thịt trườn đâu rồi?) chỉ ra việc quá ít thịt bò trong humburger của kẻ thù cạnh tranh, với nó đã nhanh lẹ trở thành một nhiều từ không còn xa lạ để ám chỉ tất cả những gì thiếu hụt hoặc bặt tăm trong cuộc sống của phần lớn người.

Khi chúng ta không thể dự đoán trước được khi nào cụm từ của bạn được viral rộng rãi giỏi không, Wendy sẽ rất khôi lỏi khi không quảng bá quá mức cần thiết cho nó. Chúng ta chỉ chạy chiến dịch trong 1 năm và khiến cho chiên dịch cải tiến và phát triển tự nhiên, không can thiệp.

Bài học rút ra: Hãy cảnh giác với thành công xuất sắc và thất bại. Chúng ta tìm thấy một sản phẩm công nghệ rất tác dụng không tức là nó sẽ công dụng mãi mãi. Sản xuất điều kiện thay đổi và cách tân và phát triển công ty, bạn sẽ đạt được thành công xuất sắc khi test nghiệm đông đảo điều mới.

7. Nike: Just do It

Loại hình quảng cáo: In, Truyền hình, Internet

Bạn bao gồm biết rằng vốn dĩ các thành phầm của Nike từ các ngày đầu tiên số đông chỉ ship hàng cho những vận cổ vũ marathon không? mà lại sau đó, cơn sốt mang tên “fitness” đã xuất hiện – và những người dân trong bộ phận Marketing của Nike biết rằng họ cần phải tận dụng điểm mạnh vốn có của chính bản thân mình để quá qua đối thủ tuyên chiến đối đầu và cạnh tranh lớn nhất, Reebok. (Vào thời khắc đó, Reebok đang bán nhiều giầy hơn cả Nike). Do vậy, vào cuối những năm 1980, Nike đã tạo thành cơn nóng với chiến dịch mang tên “Just vì It”. Đó thực sự là một trong những cú “hit” lớn.

Năm 1988, doanh thu của Nike đạt tới mức 800 triệu USD; đến năm 1998, doanh thu vượt 9,2 tỷ USD. “Juts vì it” (cứ làm cho đi) – một thông điệp ngắn và lắng đọng nhưng gói gọn đầy đủ mọi cảm giác mà người tiêu dùng cảm nhận ra khi họ bè đảng dục. Và cho tới tận ngày hôm nay, xúc cảm đó vẫn được giữ nguyên vẹn.

Bạn không thích chạy 5 dặm ư? Cứ làm cho đi. Bạn không thích đi 4 siêng thang bộ thường xuyên ư? Cứ làm cho đi. Đó là một khẩu hiệu gồm tác động khỏe mạnh đến mỗi chúng ta: shop những cố gắng giúp cho phiên bản thân vượt qua giới hạn của bao gồm mình.

Bài học tập rút ra: Khi ai đang tìm phương án cực tốt để thể hiện giá chuẩn trị thương hiệu của mình, hãy tự hỏi: chúng ta đang giải quyết và xử lý vấn đề gì cho khách hàng? sản phẩm hoặc dịch vụ của doanh nghiệp mang đến chiến thuật tối ưu nào? bằng phương pháp tập trung vào việc cốt lõi đó trong tất cả các thông điệp bạn có nhu cầu truyền cài đặt đi, bạn sẽ kết nối với quý khách ở nút độ cảm hứng khó hoàn toàn có thể bỏ qua.

8. Coca Cola: chia sẻ a Coke

Loại hình quảng cáo:In

Các mến hiệu to thường khó tạo thành được điều gì cải tiến vượt bậc khi lừng danh đã nghỉ ngơi tầm thừa lớn. Nhưng với trường phù hợp của Coca Cola lại khác, chiến dịch họ tạo ra đã một lần nữa thu hút sự để ý của công chúng. Họ lôi kéo từng người tiêu dùng cá nhân, bằng phương pháp đặt tên của mình trên mỗi chai vật dụng uống.

Chiến dịch nội dung a Coke bắt đầu được đề xướng ở Úc vào thời điểm năm 2011, lúc Coca Cola in 150 tên gọi phổ biến nhất nước này lên vỏ chai vật uống. Tức thì sau đó, Mỹ đã và đang làm theo, in tên của mình lên khía cạnh trước của chai với lon theo phông chữ chữ tín của Coca Cola.

Và đặc biệt quan trọng hơn, người tiêu dùng hoàn toàn có thể truy cập website của Coca Cola để tại vị hàng lọ nước với biệt danh của bản thân hay biệu tượng công ty trường Đại học.

Cho cho tận ngày nay, chiến nhờn này vẫn được xem như là một chiến dịch đột phá trong ngành sale và Quảng cáo. Nhiều người tiêu dùng đã bị mê hoặc bởi nó, tuy thế cũng vẫn có những người dân cảm thấy khó khăn hiểu với chiến dịch này – tại sao 1 mặt hàng chỉ được áp dụng tạm thời như thế này lại có tính cá nhân hóa như vậy?

Thậm chí Pepsi – địch thủ lớn độc nhất vô nhị của Coca Cola đã và đang cho phát hành một quảng cáo làm phản đối chiến nhờn này ngay sau khoản thời gian nó được phân phát động. Tuy nhiên, thật rủi ro cho Pepsi, Coca Cola làm nên được giờ đồng hồ vang to ngay sau đó.

Bài học tập rút ra: Người hâm mộ Coca Cola là phần lớn người mua hàng thường xuyên, và cũng chính vì thế uy tín này sẽ quyết triết lý tới việc tôn vinh tính sở hữu cá thể của từng người. Hãy từ bỏ tưởng tượng cái brand name mà bạn muốn chờ sẽ tiến hành in lên vỏ chai và rơi thoát ra khỏi máy chào bán hàng auto – vẫn hồi hộp cùng thú vị biết bao, bắt buộc không?

Thậm chí giả dụ đó chưa phải tên của người sử dụng mà là của bất kỳ ai, thì việc sở hữu một chai/lon Coca Cola bởi vậy vẫn đã khiến quý khách hàng vô cùng phấn khích và công ty động share khắp nơi.

9. Absolut Vodka: The Absolut Bottle

Loại hình quảng cáo: In

Mặc cho dù không thiết lập một diện mạo khá nổi bật hay màu sắc độc đáo nào tuy nhiên Absolut vẫn hoàn toàn có thể biến chai rượu của chính mình trở thành một trong những chai rượu dễ phân biệt nhất trên nắm giới.

Chiến dịch bao gồm các lăng xê in được in lên các chai thủy tinh trong – có được thành công tới mức họ đã không ngừng chạy nó trong suốt 25 năm. Đây là chiến dịch quảng cáo không bị cách biệt dài tuyệt nhất từ ​​trước cho nay với trên 1.500 lăng xê riêng biệt.

Ở thời điểm khi chiến dịch bắt đầu, Absolut chỉ chiếm 2,5% thị trường Vodka làm việc Mỹ. Tuy vậy khi chiến dịch ngừng vào cuối trong năm 2000, số chai rượu nhập khẩu của Absolut đã lên tới mức con số 4,5 triệu chai/năm, chiếm 50% số vodka nhập khẩu ở Mỹ.

Bài học tập rút ra: Cho dù sản phẩm của người tiêu dùng trông nhàm chán như thế nào, điều đó không có nghĩa là bạn quan trọng kể câu chuyện của bản thân mình theo một cách thú vị. Hãy nhằm tôi đề cập lại: Absolut đã chế tác 1500 quảng cáo cho một chai rượu duy nhất. Vị thế, hãy xác định và phân minh sản phẩm của công ty theo và một thông điệp duy nhất định.

10. Anheuser-Busch: Whassup (1999)

Loại hình quảng cáo: Truyền hình

Lần sau cùng một lăng xê thực sự tác động và chuyển đổi cách bọn họ nói chuyện cùng với nhau là khi nào? cho phép tôi trả lời thắc mắc đó bởi một câu hỏi khác:“Whassup?!”. Series lăng xê này, mở ra lần thứ nhất vào thời điểm cuối năm 1999, kể về một nhóm bạn kết nối với nhau sang một cuộc điện thoại thông minh nhóm trong lúc uống bia với xem những games trên TV.

Xem thêm: Xem Giá Cổ Phiếu Trực Tuyến Sàn Giao Dịch, Bảng Giá Chứng Khoán Trực Tuyến Sàn Giao Dịch

Quảng cáo ban đầu bằng câu hỏi một bạn hỏi: “Bạn đang làm những gì vậy?”, rồi tín đồ khác đáp lại “Đang xem trò chơi thôi, với bia Budweiser.” cùng rồi khi có nhiều anh em nhấc smartphone lên, sự vui nhộn bắt đầu xuất hiện. Bọn họ la hét qua smartphone và thuộc nói một từ: “WHASSUP!?” từ bỏ này sau đó đang trở thành một câu khẩu hiệu bom tấn và là hình tượng của văn hóa uống bia liên tiếp được đề cập đi nhắc lại trên các diễn bọn thể thao trong vô số nhiều năm sau này.

Bài học rút ra: Quảng cáo đã tạo thành cơn nóng về làn sóng văn hóa đại bọn chúng trong suốt giải đấu “Super Bowl” năm 2000. Và chúng ta vẫn hoàn toàn có thể thấy, giờ vang của nó vẫn duy trì cho mang đến ngày hôm nay. Trên sao?

Anheuser-Busch (một doanh nghiệp nước giải khát và thêm vào rượu bia đa quốc gia có trụ sở ngơi nghỉ Leuven, Bỉ) đã cho chúng ta thấy tiện ích một truyền bá thân thiện, gần gụi và hơi bao gồm phần “ngớ ngẩn” rất có thể đem lại nhưng không đi ngược với bản sắc chữ tín hoặc gây cạnh tranh chịu cho tất cả những người xem cần nhớ rằng, quảng cáo của công ty càng chân thực, sản phẩm của chúng ta càng có giá trị.

11. Miller Lite: “Great Taste, Less Filling” (1974)

Loại hình quảng cáo: In, Truyền hình

Bạn gồm nghĩ rằng việc tạo ra một thị trường trọn vẹn mới cho thành phầm là dễ dàng dàng? công ty bia Miller (nay là MillerCoors) sẽ làm điều đó với thị phần bia bao gồm nồng độ đụng thấp (light beer) – và mau lẹ trở thành giai cấp thị trường.

Mục tiêu của chiến dịch “Great Taste, Less Filling” là để cho “những người đàn ông đích thực” uống bia bao gồm nồng độ đụng thấp, nhưng quan trọng đặc biệt hơn cả – chiến dịch nhắm tới sự biến đổi quan niệm không đúng lầm phổ cập rằng loại bia này không thực sự ngon.

Để tạo nên cuộc tranh luận, Miller đã áp dụng những người mẫu nam tính trong truyền bá uống bia của mình và xác minh rằng nó vô cùng ngon.

Bài học rút ra: Trong những thập kỷ sau thời điểm chiến nhờn này được phát sóng, Miller Lite đang thống trị thị phần bia gồm nồng độ động thấp mà chủ yếu họ đã chế tác ra. Vậy các Marketer hoàn toàn có thể học gì từ bỏ nó? Đó là sự phấn đấu nhằm trở đề nghị khác biệt. Nếu mọi tín đồ nói với các bạn rằng thị trường không tồn tại chỗ cho sản phẩm của bạn, hãy tạo ra thị trường của riêng chúng ta để có thể nhanh chóng trở thành fan dẫn đầu.

12. Always: #LikeaGirl (2015)

Loại hình quảng cáo: Truyền hình, Internet

Thương hiệu Always đã tạo nên cú cải tiến vượt bậc lớn với chiến dịch quảng cáo mang tên #Likeagirl này, không phải vì nó đã trở nên “viral” sau thời điểm được tiếp thị tại sự khiếu nại Super Bowl năm 2015, mà bởi vì nó mang một thông điệp bao gồm sức ảnh hưởng lớn tới hàng trăm ngàn triệu người ngay cả khi chiến dịch kết thúc.

Chiến dịch ban đầu với một quảng cáo lý giải sự tẩy chay đằng sau vấn đề chơi thể thao “như một cô gái” – ý mong nói rằng lối chơi của những cậu bé xíu mới là giỏi hay chính xác hơn.

Trong phần cuối của quảng cáo, thông điệp của cả chiến dịch đã được mô tả rất cụ thể cũng như tạo cảm giác cho không ít người: các cô gái hoàn toàn đầy đủ khả năng tương tự như rất phù hợp để chơi các môn thể thao, giống hệt như các đàn ông trai, nhất là ở tuổi mới lớn – một giai đoạn rất là quan trọng so với thương hiệu Always và các thành phầm về thanh nữ của họ.

Thông điệp này cho tới ngày nay vẫn được xem là một sáng sủa kiến tuyệt đối được cải tiến và phát triển bởi Always và chúng ta có thể bài viết liên quan ở đây. Hashtag #likeagirl vẫn được sử dụng thoáng rộng trên mạng buôn bản hội cho đến nay.

Bài học rút ra: Các yêu đương hiệu tránh việc chỉ mày mò về quánh điểm của người tiêu dùng mục tiêu nhưng mà còn đề nghị đi sâu vào những thách thức mà họ chạm mặt phải – nhất là những thử thách được phản chiếu qua thời gian và cả nền văn hóa truyền thống lâu dài. Chưa hẳn mọi vụ việc xã hội đều giới hạn sự sáng tạo của những Marketer cùng nhà quảng cáo. Hãy chú ý sâu vào đều chủ để nhưng mà khách hàng của doanh nghiệp ủng hộ, bạn sẽ tiếp cận được cơ sở khách hàng để xác minh được niềm si của bạn.

13. Volkswagen: Think Small (1960)

Loại hình quảng bá độc lập: In

Nhiều chuyên viên Marketing cùng quảng cáo đã điện thoại tư vấn chiến dịch “Think Small” của Volkswagen là tiêu chuẩn chỉnh vàng. Được tạo ra vào năm 1960 vày nhóm quảng cáo huyền thoại tại Doyle Dane và Bernbach (DDB), chiến dịch ra đời nhằm mục đích đưa ra câu vấn đáp cho một câu hỏi: Làm vắt nào để bạn biến hóa nhận thức của mọi người không những về một sản phẩm, nhưng là cả một tổ người?

Người Mỹ luôn có xu hướng mua những chiếc xe béo Mỹ cung ứng – và thậm chí còn 15 năm sau thời điểm Thế chiến trang bị hai kết thúc, hầu hết người Mỹ vẫn không gật đầu đồng ý mua những chiếc xe bé dại của Đức.

Vậy quảng cáo này của Volkswagen đã tiến hành những gì? Nó tấn công đúng vào tư tưởng mong đợi của khán giả: “Bạn nghĩ về tôi nhỏ bé ư? Đúng, tôi nhỏ bé đấy.” bọn họ không bao giờ cố cầm trở thành một cái gì đó mà họ không thể.

Bài học rút ra: Đó là vấn đề nổi bật cũng như quan trọng tuyệt nhất trong chiến dịch này: Đừng cố tiếp thị công ty, thành phầm hoặc dịch vụ của người sử dụng thành đầy đủ thứ mà chúng ta không thể trở thành. Khách hàng sẽ đọc được điều ấy và review cao sự trung thực của yêu đương hiệu.

14. Google: Year in tìm kiếm (2017)

Loại hình quảng cáo: Internet

Đây không phải là quảng cáo lâu lăm nhất hay khét tiếng nhất trong danh sách này, nhưng nó lại là quảng cáo mang thông điệp mạnh mẽ nhất trong veo 9 năm trường tồn (và vẫn sẽ liên tiếp phát triển rộng nữa). Mạnh khỏe và chân thực đến nỗi khiến bạn không để ý đó là 1 quảng cáo.

Year in tìm kiếm (Các kiếm tìm kiếm trong một năm) ban đầu vào năm 2009 với tên thường gọi “Zeitgeist”, một báo cáo bằng văn bản về các tìm kiếm thịnh hành nhất của Google vào 12 mon trước đó. Đến năm 2010, Google đã điều chỉnh lại mô hình quảng cáo với việc cho reviews một đoạn phim dài bố phút.

Kể trường đoản cú đó cho nay, chiến dịch như 1 lời cảnh báo đầy hãng apple báo rằng: “Hằng năm bọn họ phụ thuộc vào Google bao nhiêu trong việc tìm và đào bới kiếm thông tin về những tin tức, sự kiện “gây sốt” trên toàn cố giới.” Đừng bỏ qua những video clip mới nhất kể từ năm 2017 trở sau này nhé!

Bài học tập rút ra: Các yêu mến hiệu hãy nhờ rằng nhắc nhở khách hàng của khách hàng rằng bạn niềm nở họ nhiều đến mức nào, y hệt như họ lưu ý đến chính bạn. Những câu chuyện này gợi ra nhiều xúc cảm khác nhau, nhưng sau cùng sẽ có tính năng gắn kết mọi bạn lại cùng nhau – bất cứ họ thích thành phầm nào của Google – thông qua 1 thông điệp nhận mạnh về cách sử dụng thương hiệu của Google đang phản ánh điều rất tốt trong tất cả.

15. Metro Trains: các phương pháp chết âm thầm (2012)

Loại hình quảng cáo: Internet, Radio

Ở Melbourne, Úc, Metro Trains ý muốn truyền sở hữu tới mọi bạn một thông điệp đối chọi giản: ko đứng gần con đường ray xe cộ lửa. Phần lớn hành vi bất cẩn hoàn toàn có thể dẫn đến các chấn thương hoặc thậm chí là là chết choc không mong mỏi muốn.

Nhưng thay bởi vì đặt các bảng hiệu cảnh cáo hoặc các thông tin thông thường tại các vị trí trong nhà ga, thì Metro Trains đã giới thiệu chiến dịch Dumb Ways khổng lồ Die (Những cái chết ngu ngốc), với bài bác hát cùng tên đang thu hút được 157 triệu lượt xem bên trên YouTube kể từ thời điểm nó reviews vào năm 2012.

Bài hát nói tới những biện pháp chết ngu – như việc chọc giận một nhỏ gấu và bị nó nhai đầu hay đội mũ bảo hiểm khi đi ra bên phía ngoài vũ trụ – với trong bài xích hát tất cả một đoạn điệp khúc bé dại rất lôi cuốn sẽ khiến bạn không xong ngân nga đó là: “Dumb ways lớn die, so many dumb ways to lớn die.”

Ở cuối video, sau khi chúng ta xem các nhân thiết bị hoạt hình đáng yêu bị chết theo cách ngớ ngẩn nhất, các bạn sẽ hiểu được thông điệp nhân bản được truyền thiết lập qua câu chuyện: có nhiều cách bị tiêu diệt ngu ngốc, nhưng biện pháp ngu gàn nhất là khi chúng ta đứng quá sát rìa con đường ray xe pháo lửa, cố ý lái xe pháo qua biển báo con đường sắt, hay nỗ lực băng qua 1 đường ray xe lửa.

Video của quảng bá này đã có được lan tỏa mạnh khỏe trên Youtube, bạn dạng audio của nó cũng khá được đưa lên iTunes và thậm chí là nó còn được phân phát trên radio với một pr đi kèm.

Bài học rút ra: Chiến dịch lừng danh được yêu thích cho đến ngày nay này đã truyền đạt một ý tưởng dễ dàng và đơn giản theo cách sáng tạo và đáng nhớ – khiến khán giả cảm thấy dễ chịu và thoải mái và vui vẻ cố kỉnh vì tức giận như đang bị cằn nhằn mà một vài thông báo dịch vụ công cộng đang đem lại.

Vì thế, nếu sự việc bạn gặp mặt phải rất chán nản và khô khan, hãy quan tâm đến đến bài toán tận dụng sự sáng chế để truyền download thông điệp hiệu quả hơn.

16. Apple: Get a Mac (2006)

Loại hình quảng cáo:Truyền hình

Mặc cho dù sở hữu tương đối nhiều chiến dịch quảng cáo tuyệt hảo nhưng “Get a Mac” của táo bị cắn được xem như là một trong số những chiến dịch trông rất nổi bật nhất. Ảnh trên trên đây chỉ là một đoạn trong đoạn clip được lặp lại của chiến dịch này và cuộc chiến giữa Mac và PC đã đánh dấu trở thành trong số những chiến dịch thành công nhất trường đoản cú ​​trước đến lúc này của Apple.

Thương hiệu cũng đã đạt được nút tăng trưởng lên đến mức 42% trong năm đầu tiên nhờ chiến dịch tuyệt vời này. Chuỗi lăng xê này đã giúp cho người ái mộ Mac làm rõ hơn về thành phầm mà hãng apple không phải rất cần được thể hiện chúng quá rõ ràng.

Bài học rút ra: Dù sản phẩm của người tiêu dùng có tuyệt đối đến đâu thì cách chào đón thông tin của người theo dõi ngày nay cũng bị khắt khe hơn hết sức nhiều. Chưa hẳn bạn cứ chuyển hết mọi điểm mạnh đến trước mặt quý khách là rất có thể tạo ra hiệu quả, mà bạn phải khéo léo diễn giải từng tác dụng của sản phẩm một theo cách tương quan nhất gồm thể, để fan tiêu dùng có thể thấy được hình hình ảnh của thiết yếu họ đang áp dụng sản phẩm.

17. Old Spice: The Man Your Man Could Smell lượt thích (2010)

Loại hình quảng cáo: Truyền hình, Internet

Phần đầu tiên của chiến dịch “The Man Your Man Could Smell Like” của Old Spice được lên phát minh bởi bởi Wieden + Kennedy với ra đời vào tháng 2/2010, với đã trở nên viral chỉ sau một đêm

Video này đã gồm hơn 51 triệu lượt xem vào thời gian đó. Vài mon sau, 6/2010, Old Spice tiếp tục cho ra mắt đoạn clip quảng cáo trang bị hai với 1 diễn viên, Isaiah Mustafa. Anh đã lập cập trở thành “anh chàng Old Spice” – biệt danh xuất hiện thêm khi Mustafa trả lời bình luận của người hâm mộ trên Facebook, Twitter và những trang web media xã hội khác qua các đoạn clip ngắn, được cá thể hóa.

Trong khoảng chừng hai ngày, doanh nghiệp đã tạo thành 186 đoạn phim trả lời fan của Mustafa được cá thể hóa, lên kịch bạn dạng kỹ càng và không thể thiếu đi sự hài hước. Theo Inc, những video này đã đạt hơn 11 triệu lượt xem trên Youtube. Theo đó, Old Spice đang kiếm thêm được 29,000 fans bên trên Facebook cùng 58,000 followers trên Twitter.

“Chúng tôi đang tạo ra và gửi đi phần đông quảng cáo TV thu bé dại cho từng cá nhân khách sản phẩm riêng biệt, với vận tốc cao nhất”, Jason Bagley – Giám đốc trí tuệ sáng tạo của Wieden + Kennedy với là tác giả của chiến dịch chia sẻ. “Không ai kì vọng một câu vấn đáp xác đáng mang lại một câu hỏi chung thông thường cả. Và tôi nghĩ shop chúng tôi đã thành công xuất sắc khi phá vỡ vạc được nguyên tắc đó”.

Bài học tập rút ra: Nếu bạn đã đưa ra được rượu cồn lực chính của khách hàng, hãy làm hồ hết cách rất có thể để tiếp tục sự kết nối ấy trong khi thường xuyên thúc đẩy, nâng cấp thông điệp cùng hình ảnh thương hiệu.

18. Procter và Gamble: Thank you, Mom (2012)

Loại hình quảng cáo: Truyền hình

P&G vẫn truyền tải ví dụ được thông điệp đằng sau mẩu chuyện kể về những vận cổ vũ Olympic – mẩu truyện về những người mẹ – hậu phương bền vững và là vấn đề tựa trẻ trung và tràn đầy năng lượng của các vận đụng viên quý phái thế giới này.

Họ luôn luôn ủng hộ con cái trong suốt hành trình dẫn mang đến khoảnh khắc đăng quang và đạt thành công. Và đều khung cảnh người người mẹ phải giặt giũ và dọn dẹp và sắp xếp đồ tập của bé họ thì đó cũng là lúc các thành phầm của P&G xuất hiện.

Bài học rút ra: Thời điểm ra mắt quảng cáo của công ty đóng vai trò khôn cùng quan trọng. Tuy vậy ngay cả khi bạn chạy pr trong thời gian diễn ra Thế vận hội Olympic, như P&G đã làm, thì nên hãy bảo đảm an toàn rằng nó tạo nên sức ảnh hưởng lâu dài và tiềm ẩn thông điệp có thể tác rượu cồn đến tất cả mọi người bất kể họ nhận thấy nó chỗ nào và khi nào.

Marketing theo cảm xúc và sự hoài niệm là những chiến thuật mạnh mẽ xúc tiến mọi người tiêu dùng hàng, do vậy nếu bao gồm một mẩu truyện lớn hơn, ít nhiều hơn đằng sau thành phầm hoặc câu chuyện của bạn, hãy khám phá về nó – và tiếp thị nó thật rộng thoải mái đến người tiêu dùng.